МИССИЯ И НАСЛЕДИЕ

Миссия Aveda - забота о мире, в котором мы живем.
Во всем: от продуктов, которые мы создаем, до
нашей общественно активной позиции.
Наша ответственность по отношению к окружающей среде
распространяется не только на мир красоты, но и на мир в целом.


ХОРСТ РЕХЕЛЬБАХЕР, ОСНОВАТЕЛЬ

НАШ ОСНОВАТЕЛЬ

Наследие Хорста Рехельбахера - это не только создание Aveda. Он был пионером холистической красоты и чемпионом в экологическом подходе к бизнесу. Цели и стремления Хорста были настолько сильны, что стали самостоятельными силами в глобальном движении к балансу и гармонии - индивидуальной и коллективной.

 

Хорст родился в Австрии в 1941 в семье собирательницы трав и сапожника. Он начал свой путь стилиста в 14 лет. “Я совсем не был хорошим учеником, но я всегда хотел сделать что-то особенное” - вспоминал он. Хорст был стилистом от природы и уже к 17 годам он работал стилистом в престижном салоне в Риме, куда приходили международные селебрити. К 20 годам он выиграл парикмахерский кубок Европы, который открыл ему возможность путешествовать по Европе и США. “Что такое призвание? Это внутренний огонь, который позволяет мне жить”

 


УЧЕНИК ПО ЖИЗНИ И ВИЗИОНЕР

Молодой стилист мирового уровня оказался в Миннеаполисе (штат Миннесота) по чистой случайности. Точнее - аварии. Во время парикмахерского конкурса в 1963 машина Хорста попала в аварию, будучи поврежденной автомобилем пьяного водителя. Он решил осесть в Миннеаполисе, как европейский парикмахер, и открыл свой собственный салон, “Хорст и друзья”, а позже и несколько других, став успешным салонным предпринимателем не достигнув и 30 лет. В конце 60х Хорст пережил полное профессиональное выгорание и смог восстановиться только после курса лечений травами, который приготовила его мама, а также благодаря постоянной практике йоги и медитаций. После пребывания в ретрите в Индии в 1970 году Хорст сделал аюрведу частью своей жизненной философии и основой модели салонного бизнеса. Он стал применять холистический подход и заявил о неотделимости индивидуальной красоты от красоты мира вокруг нас. Именно его идеи станут революционными для индустрии красоты. “Мы - земля”, - говорил он. Мы почва. Мы вода. Мы - всё. Поэтому, если вы можете, выбирайте органическое. Становитесь фермерами. Выращивайте свои продукты. Посадите мяту и вырастите ее для своего чая. Празднуйте жизнь”
 

ИЗ ДРЕВНЕГО ИССКУССТВА АЮРВЕДЫ ПРИШЛИ ЦЕРЕМОНИИ AVEDA

В Индии же Хорст и вдохновился идеей создания Aveda. Он проникся чувством глубокого уважения к силе велнесса для балансирования разума, тела и духа, обязательного условия для красоты гостя. Он встретил Шив Нах Тандона в ашраме Садхана Мандир в Ришикеше (Индия), совместно с которым он разработал первый оттеночный шампунь Clove Shampoo на кухне в Миннеаполисе совместно с докторами аюрведы Винодом и Кусум  Упадуэй. Все они не переставали работать с Aveda, начиная с 1970 года.

Из этого проверенного временем союза в 1978 году родилась Aveda c целью дать профессионалам мира красоты ботанические продукты, которые будут полезны для них, для гостей и для Земли  и ее сообществ. Видение Хорста - это доказательство его пророческого дара и умения опережать время, и хотя его с нами больше нет, наследие его живет во множестве вещей. Например, знаковом ритуале Aveda массажа шеи и плеч, за который любят и знают салоны Aveda, и заканчивая экологическим подходом к бизнесу, которые говорит о важности сознательности. Но самое главное, Хорст научил нас: “Каждый день дарит каждому из нас возможность создать что-то доброе и положительное. Даже самые простые, кажущиеся незначительными, выборы, которые мы делаем каждый день - что мы едим, что мы носим, что мы используем для наших тел и в наших домах - обладает эффектом волны, которая касается берегов чего-то большего, чем мы лично”
 

ИСТОРИЯ ВЫДАЮЩЕГОСЯ ЛИДЕРСКОГО ПУТИ

1978 — Хорст основал Aveda с миссией распространения красоты через велнесс; Aveda означает “целостное знание”
1982 — Первый институт Aveda открыл свои двери в Миннеаполисе; Институты Aveda - это школы для воспитания молодых профессионалов Aveda
1987 — Хорст публикует “Восстановление: Велнесс-гид для мужчин и женщин”
1989 — Хорст принимает принципы Valdez/Ceres в ведении бизнеса максимально безопасным для окружающей среды способом, делая Aveda первой бьюти-компанией, которая их подписала
1997 — Aveda приобретена концерном The Estée Lauder Companies и растет, становясь глобальной историей успеха в 40 странах и 9,000 салонах и спа
1999 — Хорст публикует “Церемонии Aveda: Гид на каждый день для здоровья и красоты”
2004 — Индустрия красоты награждает Хорста наградой  “Достижение жизни”/ Lifetime Achievement Award
2005 и 1995 — журнал Vanity Fair называет Хорста одним из самых активных защитников природы в США
2007— Хорст получает награду Рэйчер Карсон за жизненную верность экологической этике
2013 — Международная ассоциация спа (ISPA) награждает Хорста наградой лучшему визионеру - ISPA Visionary Leader Award
2007—Профессиональная ассоциация спа и салонов награждает Хорста как легенду и инноватора в косметологической индустрии
2009 — Президент Австрии награждает Хорста Орденом Почета Австрии, наградой, которую дают выдающимся австрийским бизнес-лидерам

 

АЮРВЕДИЧЕСКОЕ НАСЛЕДИЕ

5000 лет назад зародилось искусство аюрведы, индийской традиции врачевания, которое базировалось на знании жизни и взаимосвязанности всего сущего. Оттуда и берет свои корни Aveda. За все эти 5000 лет было доказано, что целостный подход к человеку ведет к более стабильному балансу и здоровью, поэтому мы стали думать о том, как продукт воздействует не только на кожу или волосы, но и на разум, тело и эмоции.

 

Согласно аюрведическим принципам и заботе о Земле Aveda верна использованию органических ингредиентов. Это заложило основу другому аюрведическому союзу - между Aveda и индийской фирмой “Нисарга”.

“Нисарга” - что означает “природа” на санскрите - выращивает аюрведические травы с помощью органического земледелия. Мы установили с ними партнерские отношения, чтобы закупать органические куркуму и амлу для некоторых наших продуктов, включая Invati - решения для истончающихся волос.

“Нисарга” использует метод экологической экстракции с помощью углекислого газа, которые не оставляет токсичных отходов и работает при низких температурах, сохраняя мощные экстракты внутри.

Так как Aveda борется с применением химических пестицидов и удобрений, “Нисарга” также проводит образовательную деятельность, призывая фермеров переключаться на органическое земледелие. В течение многих лет они обучили более 35 000 фермеров и многие из них перешли на органические методы. “Нисарга” оплачивает органическую сертификацию за фермеров, с которыми они сотрудничают и также обеспечивает образовательной поддержкой, чтобы переход на новый способ был максимально безболезненным.

This content contains code that should not be entered into CMS content.

Please remove the code and put it instead into templates and/or the site's CSS or Javascript files.

This code risks breaking the site's frontend display, breaking the CMS edit screen, and causing difficulties when localizing this content to another locale.